中國(guó)IDC圈12月5日?qǐng)?bào)道：金融危機(jī)讓世界經(jīng)濟(jì)早于地球的季節(jié)周期而提前進(jìn)入冬天。如果說(shuō)視頻網(wǎng)站在之前過(guò)的日子還算是暖冬的話，那么真正的寒風(fēng)凜冽怕是來(lái)日不遠(yuǎn)。為了生存，他們可以減少同在一個(gè)屋子下取暖的人，也可以少向爐子里填把柴直到冬天真的過(guò)去�？捎袥]有人想過(guò)去外面的森林里打些野味回來(lái)？
視頻網(wǎng)站的自給自足迫在眉睫
視頻網(wǎng)站自2005年開始出現(xiàn)，到現(xiàn)在視頻分享網(wǎng)站、影視點(diǎn)播站、視頻搜索站的群立，國(guó)家始終都給予了關(guān)注與期望。許多針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻管理及其他市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面的政策法規(guī)也相繼出臺(tái)。作為直接與視頻網(wǎng)站管理相關(guān)的國(guó)家代表，筆者認(rèn)為相對(duì)重要的，一是廣電，二就是國(guó)家控股的電信運(yùn)營(yíng)商。
廣電在對(duì)于視頻網(wǎng)站的管理中側(cè)重于內(nèi)容的監(jiān)管。從視頻網(wǎng)站一開始的無(wú)序狀態(tài)，到當(dāng)前現(xiàn)有內(nèi)容的基本規(guī)范，廣電作為國(guó)家文化領(lǐng)域的督檢部門自然功不可沒。但就網(wǎng)民的內(nèi)容欣賞方向引導(dǎo)和有價(jià)值內(nèi)容生產(chǎn)扶植上，力度還需加強(qiáng)。就現(xiàn)在看來(lái)，只靠廣電作為主導(dǎo)力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，視頻網(wǎng)站也應(yīng)從自身日常的內(nèi)容監(jiān)管中總結(jié)出用戶的喜好流向，并與監(jiān)管部門及時(shí)溝通。
運(yùn)營(yíng)一家視頻網(wǎng)站，帶寬成本與服務(wù)器是主要投入。而作為電信運(yùn)營(yíng)商，性質(zhì)上有些類似于有田有地的“東家”，當(dāng)然是希望自己的“佃戶”旱澇保收。為了促動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商也做出過(guò)一些動(dòng)作。網(wǎng)通（現(xiàn)屬于新聯(lián)通）前不久出臺(tái)的視網(wǎng)計(jì)劃就是以幫助視頻網(wǎng)站節(jié)省帶寬、服務(wù)器成本為目的的。但是幫助歸幫助，“減免賦稅”只是外界影響，真正“豐收”還要靠“佃戶”自己怎么把田種好。
廣告不應(yīng)是盈利的主力點(diǎn)
廣告，占視頻網(wǎng)站收入的很大比例。近些年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式也在不斷拓展與完善。08年奧運(yùn)期間，網(wǎng)絡(luò)視頻流量大增，由此也吸引了很多廠商對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的關(guān)注，有人甚至聲稱視頻網(wǎng)站的春天已經(jīng)到來(lái)。但通過(guò)計(jì)算不難發(fā)現(xiàn)，就當(dāng)前的廣告表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，收入與成本之間的減比并不是樂觀的。
以視頻網(wǎng)站優(yōu)酷舉例，2008年每月帶寬成本約2400萬(wàn)元左右,僅一年的帶寬消耗就超過(guò)2.9億元,而優(yōu)酷全年的廣告收入?yún)s只有幾千萬(wàn)元,兩者之間存在高達(dá)2 億的盈虧缺口。按這個(gè)例子，也就是說(shuō)要得到1元錢的廣告收入，就要付出3元的帶寬成本。這說(shuō)明至少在目前來(lái)看，廣告作為視頻網(wǎng)站盈利的主向時(shí)機(jī)還未成熟。
在線電影觀賞將成為用戶的最大需求
據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)期偏好于觀看在線影視類的用戶占網(wǎng)絡(luò)視頻總用戶數(shù)的56.1%。而隨著帶寬成本的降低，以及P2P技術(shù)的盛行，在線視頻向高清方向發(fā)展已成必然趨勢(shì)。相比較下載看電影而言，在線觀看要更節(jié)省時(shí)間，而帶寬的擴(kuò)充升級(jí)也使得播放過(guò)程與本地播放一樣酣暢迅速。
內(nèi)容資源上，內(nèi)容制作商或版權(quán)商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻播放領(lǐng)域已逐加重視。雖然現(xiàn)階段將較新的、大成本投入的商業(yè)電影主播放平臺(tái)從院線轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)或許還需時(shí)日，但是也已經(jīng)有一些版權(quán)商嘗試將以往的舊商業(yè)電影授權(quán)給視頻網(wǎng)站進(jìn)行播放。事實(shí)證明大眾對(duì)這些“老大片”是有一定觀看需求的，而且當(dāng)這類片源的數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，完全可以形成周期循環(huán)的粘性觀眾群。一些上映時(shí)間相對(duì)較近的舊影片吸引來(lái)的觀賞流量，甚至不亞于當(dāng)前某些中等成本新上映電影的票房觀眾數(shù)量。
主推高清電影用戶收費(fèi)正是時(shí)機(jī)
今年中國(guó)電影院的票房市場(chǎng)大概在40億元左右，這一市場(chǎng)只要給在線電影轉(zhuǎn)化10％，就可以形成一個(gè)十幾億元的數(shù)字票房市場(chǎng)。而某些視頻網(wǎng)站的高清播放效果再加之外接設(shè)備，已較接近影院級(jí)觀賞體驗(yàn)，基本滿足了收費(fèi)級(jí)別的服務(wù)基準(zhǔn)。
對(duì)視頻網(wǎng)站自身而言，以往的盈利模式模糊、版權(quán)糾紛嚴(yán)重、內(nèi)容監(jiān)管不力等種種不利因素，將在金融危機(jī)所帶來(lái)的生存嚴(yán)冬之下更為激化。視頻網(wǎng)站急需一個(gè)直截了當(dāng)?shù)纳婺Ｊ�。而從某種程度上來(lái)講，視頻網(wǎng)站屬于產(chǎn)品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者。用戶享受了產(chǎn)品與服務(wù)，就理應(yīng)向提供者支付費(fèi)用。
在進(jìn)行收費(fèi)的實(shí)際運(yùn)作中，筆者建議視頻網(wǎng)站應(yīng)在收費(fèi)上達(dá)成統(tǒng)一共識(shí)，必要時(shí)可以建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，在此基礎(chǔ)上共同去爭(zhēng)取國(guó)家關(guān)部門的支持，如可共同求助廣電，在內(nèi)容商向視頻網(wǎng)站版權(quán)授權(quán)上給予政策性扶助或加以影響，極盡可能的實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站與內(nèi)容提供商之間的收益分配讓雙方滿意。
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