中國IDC圈5月6日報道：社交網站在中國的發(fā)展再次超越了人們的想象。

　　日前，著名調研咨詢公司CR-尼爾森最近對南美、歐洲、亞太地區(qū)多個國家的社交網站進行綜合監(jiān)測研究，旨在對比分析美國facebook、myspace、orkut等SNS網站在上述地區(qū)國家的排名情況。研究結果顯示，在中國，排名前三的都是本土的SNS網站，其中51.com、校內網、Chinaren、開心網kaixin001.com分別以每周獨立訪問量1400萬、950萬、700萬、350萬位列排行榜前四名。而myspace中國僅以每周獨立訪問量200萬排在第五，facebook中國更是不在前十名內。

　　這再次向人們證明，中國互聯(lián)網市場是文化主導的市場，海外互聯(lián)網服務模式一到中國，就不可逃脫“服務模式被廣泛學習，用戶市場被本土瓜分”的命運。復制的力量遠遠大于移植，這方面的例子實在太多。我們可以看看一直以來AOL中國的來回折騰，而新浪、搜狐在門戶網站中的強勢地位；也可以回顧下在搜索領域百度如何迅猛發(fā)展，而谷歌中國要全力以赴才能一點點的提升市場占有率。

　　中國SNS迅猛發(fā)展

　　尼爾森此前曾公布過一個全球范圍內排名前五的互聯(lián)網服務使用情況報告，該報告發(fā)現(xiàn)，2008年里社交網絡與博客的發(fā)展最為迅速。數據顯示，在包含搜索、綜合門戶網站、軟件制造、社交網絡與博客以及電子郵件在內的五項互聯(lián)網服務中，相對2007年12月，2008年12月社交網絡與博客的使用情況增長率最高，達8.8%.而搜索、綜合門戶網站、軟件制造的增長率分別為2.3%，2.2%，1.9%，均不足社交網絡與博客增長率的二分之一。高增長帶動社交網絡與博客服務在2008年12月以66.8%的使用率反超電子郵件（65.1%），躍居TOP5網絡服務第四位。

　　不僅在全球范圍內如此，在中國也是一樣。在過去的3年，SNS在中國迅猛發(fā)展，已經成為眾多網民必需的互聯(lián)網應用服務。以目前中國最大的社交網站51.com為例，其成立三年來，每年均以超過200%的速度快速發(fā)展積累用戶。51.com提供的龐大的用戶群組、無限的相冊存儲空間以及個性化定制博客，吸引了眾多年輕人群，而通過他們的口口相傳，吸引了更多用戶前來注冊。

　　截至2008年12月，51.com的注冊用戶已達到1.4億，活躍用戶接近4000萬，超過1/4的注冊用戶每月會登陸18次以上，平均停留41分鐘。用戶每天撰寫300萬篇日志，聽3500萬首歌，上傳1000萬張照片，迄今為止，用戶在網上已上傳超過50億張照片。

　　同樣快速發(fā)展的開心網，從零擴展到千萬級別用戶，也僅僅用了不到一年。通過抓取用戶的郵件、MSN等賬戶關聯(lián)的聯(lián)系人信息，開心網通過病毒式傳播迅速的擴展自己的辦公室白領用戶群。而校內網則成功復制facebook，搶占了大學生用戶，將搜狐chinaren社區(qū)、5460同學錄的用戶慢慢侵蝕過來，目前用戶數也在千萬級別。

　　占領了用戶市場，中國SNS網站可以考慮營收了。

　　2009年是中國SNS廣告元年

　　開心網在2008年即嘗試了植入廣告的服務，在其最受歡迎的“搶車位”游戲中，植入了某款品牌車型�！靶Ч麘�該是不錯，但植入廣告模式很難做大。要實現(xiàn)更大的廣告營收，SNS還是得靠傳統(tǒng)的品牌廣告位、促銷廣告位。”有廣告業(yè)內專業(yè)人士分析開心網的植入廣告模式時認為，SNS網站要實現(xiàn)海量的廣告收入，在結合自身產品模式的特色的同時，也要向傳統(tǒng)的網絡媒體學習、借鑒，開發(fā)更多廣告位、廣告服務，才能實現(xiàn)廣告收入的真正爆發(fā)。

　　今年開始，開心網、校內網都已沿著這一思路在摸索，兩個網站以前簡單、單調的登錄首頁，也開始出現(xiàn)大幅的品牌廣告，站內的頁面也被開發(fā)出更多的小廣告位，放置Google Adsense廣告。

　　“2009年是中國SNS廣告元年�！� 51.com CEO龐升東此前在接受媒體采訪時曾表示，SNS網站在未來將增加來自廣告業(yè)務方面的收入。在其他SNS網站還在艱苦的摸索廣告營收之道時，也許龐升東更有底氣說出這樣的話。據悉，與51.com合作的品牌已經超過100個，包括像可口可樂、百事可樂、肯德基、MOTO手機、三星手機等國際大品牌，而據51.com營銷副總裁程悅介紹，51.com廣告團隊有接近50人，公司廣告收入以每年翻倍的速度在增長。

　　而騰訊公司網絡媒體執(zhí)行副總裁劉勝義也認為，SNS網站營銷已經擁有了良好的客戶反饋和市場基礎，再加上經濟形式的變化導致廣告主心態(tài)變化，SNS社區(qū)營銷即將產生更大、更高的客戶價值。

　　SNS網站的營銷價值

　　51.com CEO龐升東認為，SNS是近幾年興起的互聯(lián)網服務，到現(xiàn)在用戶已經基本接受，廣告主是要追蹤用戶行為的，會跟著用戶走，其接受是必然的�！叭魏我粋�重視品牌在網絡上傳播效果的公司，不可能會忽視SNS的力量。如果還有品牌在嘗試SNS廣告方面表現(xiàn)遲疑，那只能說他反應遲鈍，不夠專業(yè)�！饼嬌龞|斷言。

　　有研究表明，SNS在廣告效果、互動體驗、精確營銷及廣告的有效成本等方面，擁有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。以51.com為例，其提供的SNS服務包括博客、相冊、群組、音樂和小應用，而這些服務都對應到具體的用戶個人或用戶群體。只要通過技術手段，跟蹤、分析用戶在網站的行為動作、博客內容、相冊主題、群組主題、小應用等，廣告主就可以很輕松的接觸到與自己品牌匹配的用戶。

　　比如51.com的群組，“攝影玩家”這一大類下有約700個群組，最大的兩個攝影群組“圖霸天下”群和“攝影化妝PS”群加起來有10萬人，其他超過500人的小攝影群組更加多。這些都是來自全國各地愛好攝影的發(fā)燒友自建的交流區(qū)，他們也是相機品牌的目標消費者。相機品牌在廣告投放時，可以很精確的接觸到這些消費者。這樣的攝影群組還算小的，比如周杰倫粉絲群組超過20萬人，可口可樂官方群組超過140萬人加入。在51.com，用戶根據自己興趣愛好自建的類似群組，接近36.2萬個，最大的群組超過1000萬人。

　　研究數據顯示，51.com的用戶超過70%是年輕人，他們擁有強烈的個人意識和品牌意識，將娛樂和消費看成是自我價值的重要體現(xiàn)方式，其中絕大多數人擁有1到2張信用卡，熱衷于超前消費�！拔覀円�做的就是如何將這些龐大的消費群體推送到品牌商面前，讓品牌商認識到他們的價值，不然就是社會資源的浪費�！饼嬌龞|說，他希望SNS的營銷價值被更多人認識到。