中國(guó)IDC圈3月9日?qǐng)?bào)道：2008年，網(wǎng)頁(yè)游戲幾乎成為了中國(guó)網(wǎng)游也最受人關(guān)注的亮點(diǎn)，一時(shí)間，有許多部令人眼花繚亂的網(wǎng)頁(yè)游戲橫空出世。最近，熱門網(wǎng)頁(yè)游戲《熱血三國(guó)》官方運(yùn)營(yíng)商因?yàn)橥ㄟ^色情方式進(jìn)行宣傳推廣被文化部叫停。

　　而網(wǎng)游業(yè)內(nèi)資深人士表示，《熱血三國(guó)》的問題只是一個(gè)個(gè)案，實(shí)際上，許多網(wǎng)頁(yè)游戲都存在低俗化推廣、競(jìng)爭(zhēng)混亂化的情況，未來一段時(shí)間，網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)將經(jīng)歷一輪洗牌，小網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)面臨被淘汰的命運(yùn)。

　　亂象重重

　　“我的MSN中病毒了，每天都會(huì)莫名其妙地向好友們發(fā)送《熱血三國(guó)》的推廣鏈接，朋友們都在向我抱怨，我快煩死了�！本W(wǎng)友小張第一次認(rèn)識(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲就是從《熱血三國(guó)》開始的，但不幸的是，這款網(wǎng)頁(yè)游戲給他留下的更多是流氓、惡劣的形象。

　　與小張一樣，許許多多的網(wǎng)友正在遭受到“流氓”的網(wǎng)頁(yè)游戲廣告對(duì)他們的侵蝕。那或許是一張具有挑逗性的美女色情圖片，或許是某個(gè)網(wǎng)站不斷彈出的誘惑性點(diǎn)擊，或許是不知不覺一個(gè)修改主頁(yè)的小插件，總而言之，網(wǎng)頁(yè)游戲通過各種拿不上到臺(tái)面的方式招攬用戶。

　　同時(shí)，也有很多玩家向搜狐IT反映，在玩網(wǎng)頁(yè)游戲時(shí)，也曾碰到過道具莫名消失、客服態(tài)度極差、服務(wù)器不經(jīng)通知關(guān)閉的情況，令他們對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)生懷疑。

　　而許多網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商也承認(rèn)業(yè)內(nèi)確實(shí)存在種種亂象。

　　暴雨娛樂CEO朱威廉表示，業(yè)內(nèi)確實(shí)有很多網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商在采取色情和低俗的方式推廣網(wǎng)游。

　　51wan總裁劉陽(yáng)也表示，有一些運(yùn)營(yíng)商確實(shí)在采取這種方式推廣網(wǎng)游，同時(shí)，她也坦言，2008年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)只是“虛熱”，作品內(nèi)容良莠不全，整個(gè)行業(yè)存在各種各樣的問題和紕漏。

　　冒進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)

　　火熱的網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)楹螘?huì)出現(xiàn)如此混亂的局面呢？艾瑞咨詢分析師趙旭楓認(rèn)為，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)入門檻較低，許多企業(yè)一下涌入這一市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，才造成了這一行業(yè)的混亂。

　　聯(lián)眾總裁伍國(guó)樑坦言，去年一年，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)突然冒出了許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大家都急于搶占用戶，所以就采取了一些冒進(jìn)的措施。如果一家企業(yè)采取不規(guī)范的冒進(jìn)措施后，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不抄襲就會(huì)落后，因此這個(gè)市場(chǎng)就出現(xiàn)了種種不規(guī)范的推廣方式。

　　同時(shí)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式也給網(wǎng)頁(yè)游戲推廣的混亂帶來了茁壯成長(zhǎng)的土壤。

　　朱威廉稱，研發(fā)、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲的很多企業(yè)往往資金實(shí)力不雄厚、人員匱乏，因此就會(huì)采取與很多家網(wǎng)站聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式。但聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的合作伙伴多了，這些合作伙伴為了獲得更大的收益就會(huì)通過各種途徑進(jìn)行推廣。在這種情況下，游戲的研發(fā)運(yùn)營(yíng)者很難監(jiān)控合作者是否采取出格的手段進(jìn)行推廣。

　　伍國(guó)樑表示，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)確實(shí)會(huì)帶來很多風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)閾?jù)他所知，有些合作商甚至?xí)�將廣告放到交給網(wǎng)站聯(lián)盟推廣，一個(gè)網(wǎng)站聯(lián)盟有上萬家小網(wǎng)站，如果聯(lián)盟中的小網(wǎng)站將廣告中植入色情內(nèi)容以增加點(diǎn)擊，這將很難發(fā)現(xiàn)。

　　據(jù)搜狐IT了解，上文提及的《熱血三國(guó)》擁有80余家聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商，而一般網(wǎng)頁(yè)游戲擁有20~30家合作商是非常正常的。

　　朱威廉、伍國(guó)樑、劉陽(yáng)建議，網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商們應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格挑選素質(zhì)高的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商，并與運(yùn)營(yíng)商簽訂關(guān)于市場(chǎng)的協(xié)議，以期規(guī)避色情推廣的風(fēng)險(xiǎn)。

　　小企業(yè)將被淘汰

　　雖然網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)火熱而又混亂，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這只是短暫的，網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)將重新洗牌，一些小的企業(yè)將在這一過程中死掉。

　　伍國(guó)樑稱，網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)的合并正在發(fā)生，預(yù)計(jì)今年和明年，整個(gè)行業(yè)將會(huì)被洗牌。

　　劉陽(yáng)表示，網(wǎng)頁(yè)游戲其實(shí)并沒有達(dá)到發(fā)展的爆發(fā)期，但今年整個(gè)行業(yè)會(huì)冷靜下來。51wan在提升自己產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，將會(huì)尋求好的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行并購(gòu)。

　　艾瑞咨詢分析師趙旭楓則認(rèn)為，雖然網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)規(guī)模很大，但小企業(yè)沒有太大的生存空間，大的網(wǎng)游公司將通過兼并等手段整合市場(chǎng)，真正的競(jìng)爭(zhēng)將在大公司之間發(fā)生。

　　趙旭楓稱，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的繁華只是假象，實(shí)際上，網(wǎng)頁(yè)游戲門檻低、生命周期短、粘度較低，當(dāng)大公司們加入競(jìng)爭(zhēng)堡壘之后，小公司們的發(fā)展空間很小�，F(xiàn)在，盛大、巨人等資金實(shí)力雄厚的公司都在尋求收購(gòu)，預(yù)計(jì)行業(yè)性的整合正在展開，一些小公司最終會(huì)被淘汰。